En 2023, la division Wizards of the Coast a représenté le principal moteur de rentabilité de Hasbro, compensant l'effondrement de 15 % des ventes de jouets physiques du groupe américain. Lors de la MagicCon d'Amsterdam, l'éditeur a officialisé l'arrivée de quatre nouvelles franchises majeures au sein de sa gamme exclusive "Secret Lair" : Hatsune Miku, Le Hobbit, Marvel et, de manière plus inattendue, Stardew Valley. Cette annonce marque une accélération sans précédent de sa stratégie d'intégration de licences externes, initiée pour capter des segments de consommateurs extérieurs au public traditionnel du jeu de rôles et de cartes.
La segmentation chirurgicale des audiences pour saturer le marché
La sélection de ces quatre licences révèle une stratégie de ciblage démographique extrêmement précise de la part de l'éditeur américain. En